charakteristisch - kennzeichnend für die Marke

Im juristischen Kontext würde ich "Unterscheidungszeichen" nehmen.

Marken zum Schutz von Bezeichnungen von Waren und ...
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Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum :: Die Marke
Die Marke [...]
Andere **Kennzeichen**: Firmen- und Domainnamen
Firmen (Namen von Unternehmen) und Domainnamen sind - wie Marken – Kennzeichen. Firmen können über die kantonalen Handelsregisterämter in das Handelsregister eingetragen werden. Domain-Namen mit den Endungen .ch (Schweiz) und .li (Liechtenstein) sowie Domain-Namen in der Top-Level-Domains wie .biz, .com, .info, .name und .net sind bei "Registrierstellen" eingetragen. Erfüllen Domain- und Firmennamen die Eintragungserfordernisse, können sie grundsätzlich auch als Marke geschützt werden. Der zusätzliche Markenschutz kann von Vorteil und eine sinnvolle Ergänzung zum Handelsregistereintrag sein, weil dieser Sie beispielsweise nur beschränkt davor schützt, dass Dritte Ihre Firma für die Bezeichnung ihrer Produkte verwenden. Beachten Sie unsere Häufigen Fragen und das Merkblatt zu Konflikten zwischen Kennzeichen (pdf 85 KB).
https://www.ige.ch/marken/die-marke.html#c2806

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Note added at 17 hrs (2017-01-12 08:08:35 GMT)
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signes distinctifs = K e n n e z e i c h e n , M e r k m a l e . . . . der Begriff "Unterscheidung" ist dabei schon enthalten